Statystyki e-commerce w Polsce i w Europie: zakupy online i sprzedaż firm

Dane krajowe: karty krajów

Wskaźniki z krajowych urzędów statystycznych i banków centralnych, każdy według definicji własnej instytucji (inny zakres firm, grupy wiekowe, okresy i jednostki). Pokazują sytuację w danym kraju, ale nie nadają się do porównań między krajami. Gdy licencja źródła nie pozwala nam powielać liczb, zamiast nich jest link do publikacji.

Co mierzą wskaźniki

• Kupujący online (16–74 lata): odsetek osób w tym wieku, których ostatni zakup przez internet miał miejsce w ciągu 12 miesięcy przed badaniem. Dane pochodzą z badania wykorzystania technologii informacyjno-komunikacyjnych w gospodarstwach domowych.
• Firmy sprzedające online: odsetek przedsiębiorstw zatrudniających co najmniej 10 osób, które przyjmowały zamówienia przez własną stronę lub aplikację albo przez platformy sprzedażowe (marketplace). Badanie obejmuje wszystkie rodzaje działalności z wyjątkiem rolnictwa, leśnictwa i rybactwa, górnictwa i wydobywania oraz sektora finansowego.
• Udział e-sprzedaży w obrotach firm: jaką część całkowitego obrotu tych samych przedsiębiorstw stanowi sprzedaż e-commerce. Wskaźnik pokazuje wagę handlu internetowego w gospodarce, a nie tylko liczbę firm, które z niego korzystają.

Rok badania a rok sprzedaży

Wskaźnik dla osób opisuje sytuację z roku badania. We wskaźnikach dla przedsiębiorstw jest inaczej: rok przy wartości to rok badania, a pytania o sprzedaż i obroty dotyczą poprzedniego roku kalendarzowego. Wartość opisana jako 2025 pokazuje więc sprzedaż firm w 2024 r.

Eurostat publikuje wyniki raz w roku, zwykle pod koniec roku badania albo w styczniu następnego roku. Litera b przy wartości oznacza przerwę w szeregu czasowym, czyli zmianę metody lub źródła w danym kraju.

Dlaczego danych krajowych nie porównujemy

Krajowe urzędy liczą e-commerce różnie: GUS podaje udział sprzedaży przez internet w sprzedaży detalicznej przedsiębiorstw zatrudniających powyżej 9 osób, urząd statystyczny USA wartość i udział sprzedaży detalicznej e-commerce za kwartał, a inne urzędy indeksy lub zmiany rok do roku dla handlu wysyłkowego i internetowego. Różnią się też grupy wiekowe (w Arabii Saudyjskiej 15–74 lata) i okresy (miesiąc, kwartał, rok).

Dlatego dane krajowe pokazujemy osobno, w kartach krajów, z nazwą wskaźnika, okresem i źródłem. Raporty stowarzyszeń branżowych tylko linkujemy: nie przepisujemy z nich liczb, bo nie są oficjalną statystyką i każdy raport stosuje własną metodę.

Jak często aktualizujemy dane

Wszystkie źródła sprawdzamy raz na kwartał, w pierwszym tygodniu lutego, maja, sierpnia i listopada, a dodatkowo wtedy, gdy instytucja opublikuje nowe dane. Po każdej aktualizacji zmienia się data weryfikacji na górze strony, nowy wpis trafia do historii zmian, a obok bieżącego pliku CSV zapisujemy jego kopię z datą.

Źródła i licencje

Liczby pochodzą wyłącznie z publikacji instytucji wymienionych poniżej. Przy każdej podajemy licencję i wymagane oznaczenie źródła.

• Eurostat: CC BY 4.0. Źródło: Eurostat (kody tabel w przypisach pod tabelą). Dane przetłumaczyła, zaokrągliła do jednego miejsca po przecinku i uporządkowała Favenda; Eurostat nie ponosi odpowiedzialności za to ponowne wykorzystanie.
• TÜİK: TÜİK Yasal Uyarı (kaynak gösterilerek yeniden kullanım). TÜİK pozwala na ponowne wykorzystanie danych pod warunkiem podania źródła (TÜİK Yasal Uyarı).
• T.C. Ticaret Bakanlığı (ETBİS): Yalnız kaynak olarak kullanılabilir. Raport Ministerstwa Handlu Turcji można wykorzystywać wyłącznie jako źródło i nie wolno go powielać bez zgody, dlatego zamiast liczb podajemy link do raportu.
• U.S. Census Bureau: Public domain (17 U.S.C. § 105). Utwór rządu federalnego USA w domenie publicznej; źródłem danych pierwotnych jest U.S. Census Bureau.
• INE: CC BY 4.0. Licencja CC BY 4.0; oznaczenie źródła: „Fuente: Sitio web del INE: www.ine.es”.
• CNMC: CC BY-SA 4.0. Dane CNMC są udostępniane na licencji CC BY-SA 4.0 (na tych samych warunkach), która nie pasuje do naszego zestawienia na licencji CC BY 4.0, dlatego podajemy tylko link do publikacji CNMC.
• Statistisches Bundesamt (Destatis): Datenlizenz Deutschland – Namensnennung – Version 2.0. Oznaczenie źródła: „Quelle: Pressemitteilung Nr. 346 vom 30.09.2026, Statistisches Bundesamt (Destatis); Datenlizenz by-2-0”.
• Istat: CC BY 4.0. Oznaczenie źródła: „Fonte: Istat, Commercio al dettaglio – Agosto 2026, licenza CC BY 4.0”.
• Insee: Licence Ouverte 2.0. Licence Ouverte 2.0; oznaczenie źródła: „Source : Insee, enquête TIC entreprises 2025, mise à jour du 21/07/2026”.
• CBS: CC BY 4.0. Licencja CC BY 4.0; oznaczenie źródła: „Bron: CBS”.
• GUS: GUS – zasady wykorzystania (podanie źródła). GUS pozwala na ponowne wykorzystanie danych z podaniem źródła; oznaczenie: „Źródło danych GUS”.
• INS: OGL-ROU-1.0. Oznaczenie źródła: „Sursa: INS, TEMPO-Online (COM1071). Conține informații publice în baza Licenței pentru Guvernare Deschisa v1.0”.
• GASTAT: GASTAT Use Policy. Zasady korzystania z danych GASTAT pozwalają na ponowne wykorzystanie, także komercyjne, z podaniem GASTAT jako źródła i zaznaczeniem wprowadzonych zmian.
• SAMA: —. Nie udało nam się odczytać warunków ponownego wykorzystania danych SAMA, dlatego podajemy tylko link do biuletynu.

Historia zmian

• 29 października 2026: Pierwsza publikacja: porównanie wskaźników Eurostatu dla 8 krajów i UE-27 oraz dane krajowe dla wszystkich 10 krajów.